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代表的な調査手法

WEB定量調査

各アイデアに対する受容性評価をネットリサーチなどを行うことで数値化し、アイデア絞込みのジャッジができます。

調査対象者

アイデアによって新規に取り込める可能性のあるポテンシャルターゲット層

現ターゲット層だけでなく、製品アイデアによって新規に取り込める可能性のあるターゲット層まで広げ、アイデアの受容性を確認します。

特に狙いたい戦略的ターゲット層

特に狙いたい戦略的ターゲットを設定し、アイデアの受容性を確認します。

結果の見方（例）

右上：「A:すっきりシークワーサー」「C:香るライチ」は新奇性、使用意向ともに高いアイデアです。新しさと受容性を併せ持つ、最も有力な候補です。
右下：「E:微糖レモン」は使用意向は高いものの、新奇性に欠けるアイデアです。受容性はありますが、市場では埋もれてしまう可能性があります。
左上：「B:そのままスイカ」は新奇性は高いものの使用意向度が低いアイデアです。珍しさや話題性のみで、売上に結び付かない可能性があります。
左下：「D:ガツっと炭酸」は新奇性、使用意向度ともに低いアイデアです。新しさも受容性もないため削除候補です。

結果の見方（例）

上記の全体分析で有力なアイデアは「A:すっきりシークワーサー」「C:香るライチ」の2つでした。しかし、戦略的ターゲット層は「B:そのままスイカ」の評価も高くなっています（左グラフの〇印）。
戦略的ターゲット層が注目するこのアイデアは、残す余地があるといえます。
なお、「B:そのままスイカ」は、全体では「新奇性が高いが、使用意向が低い」ものでした（上記グラフ）。戦略的ターゲット層であれば、珍しさや話題性が購入に結び付く可能性があり、その点でも納得できると思います。

飲料新商品のアイデアスクリーニング

飲料の新商品アイデア郡から、飲用意向・新奇性の軸で受容性を把握し、
商品開発を進めるための絞り込み（スクリーニング）を実施。

調査設計

調査手法 ネットリサーチで新商品アイデアの受容性や飲用意向を確認
対象者条件 ポテンシャルターゲット層/戦略的ターゲット層
サンプル数 1,000ss
設問数 　スクリーニング10問/本調査30問
概算費用　　1,500,000円～（税別）※調査票作成～WEB実査～集計・報告書作成（GT・ローデータ／クロス集計／報告書納品）

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数ある中から、どのアイデアが生活者に受容されるか

夏の新飲料アイデア 飲用意向×新奇性

結果の見方（例）

狙いたいターゲット（＝戦略的ターゲット層）が特に求めるアイデアがないか

新飲料アイデア飲用意向

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標準スケジュール

Web定量調査 約1.5か月

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