Cross Marketing ホームサービス一覧調査目的から探す試作品受容性調査

テスト品と実際の競合をくらべて評価したい

試作品受容性調査

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代表的な調査手法

ホームユーステスト（HUT）

普段の生活で利用、試飲・試食してもらえるため、よりリアルな回答を得ることができます。

会場調査（CLT）

調査員の管理の元で利用、試飲・試食してもらえるため、使い方や食品の温度などの条件を一定に揃えた評価を得ることができます。

調査対象者

特定カテゴリーの商品利用者

カテゴリーユーザーにおける、受容性を確認するため。

競合ブランド利用者

競合と比べた製品力やブランドスイッチの可能性を確認するため。

最適な価格設定（PSM分析）

価格感を「PSM（Price Sensitivity Measurement=価格感度測定）分析」で把握します。

対象商品について、「高すぎて買わない」「高いと思う」「安いと思う」「安すぎて品質が不安」の4つの金額を聴取し、それぞれの交点から①～④の価格を確認します。

（1）上限価格→これ以上高いと買ってもらえなくなる価格
（2）下限価格→これ以上安くすると「品質が悪い？」と疑われる価格
（3）最適価格→高くもなく安くもない、ちょうどよいと感じる価格
（4）妥協価格→高い、安いに評価は分かれるがこれくらいでも仕方ないと感じる価格

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