【お知らせ】今年の秋冬のお買い物行動に関する調査（2023年）ファッション編

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報道関係各位

2023年11月15日
株式会社クロス・マーケティング

今年の秋冬物の服「買おうと思う」が半数近く
女性は「季節の変わり目」と「秋めいてきた」気分で

－今年の秋冬のお買い物行動に関する調査（2023年）ファッション編－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社⻑：五⼗嵐幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「今年の秋冬のお買い物行動に関する調査（2023年）ファッション編」を実施しました。寒暖差が激しく、急に肌寒くなって来たこの時期。季節の変わり目の買い物行動はどうなっているのでしょうか。今回はファッション（洋服）について分析しました。　　　

調査結果

◆秋冬に向けた服の買い物について、「買おうと思っている」人は46.6％。＜図1＞
既に購入している人は12.6％。女性の方が購入意向は高く「買おうと思っている」人は半数を超える。

◆服の購入場所としては「アウトレットモール」「路面店」「デパート・百貨店」がTOP3。実店舗で購入している人は約7割みられ、オンライン通販で服を購入している人は約4割となった。＜図2＞

◆服を買う理由として、女性は「季節の変わり目には買い物をしたくなる」、男性は「今持っている服がどれも着られなくなったので」と回答した割合が高い。＜図3＞
女性においては他にも、「急に秋めいてきて着るものに困って」「なんとなく秋らしい色合いの服が欲しい」と回答した割合が高く、気温に合わせ、意図的に服の購買行動を行っている様子。

◆服の価格に関して、「買ったものは来年以降も長く着続けたい」が最も高く、「価格に対しシビアになった」、「夏物よりも秋冬物の方が高いと感じる」が続く。＜図4＞