【お知らせ】スポーツ用品の購入に関する調査（2023年）

調査結果

【購入品】
直近1年以内にウェアを購入した人の多いスポーツは、「マラソン・ランニング／フィットネス」57％、「ゴルフ」52％で半数越え。シューズは、消耗の激しい「マラソン・ランニング／フィットネス」が66％と他のスポーツより群を抜いて高い。道具・グッズは、「ゴルフ」「野球」「バスケットボール」で70～80％台。＜図1＞

【ウェアの購買行動】
ウェアの購入チャネルは、いずれのスポーツも「総合スポーツ用品店（店舗）」がトップで40～50％台、次いで「ブランド・メーカーの直営店（店舗）」が20～30％台であり、店頭での購入率が多い。＜図2＞
購入先の決定要因は、上位に大きな差はなく「実際に商品を確かめることができる」「いつも購入しているお店」「品揃えが豊富」といった理由があげられた。＜図3＞
購入時の参考情報は、店頭購入率が高いことから「店頭・店内の広告」「店員からの情報・アドバイス」が高い。マラソン・ランニング／フィットネス、サッカー・フットサル、ゴルフでは、「メーカー・ブランドのSNS」が2番手にあがった。＜図4＞

【道具・グッズの購買行動】
グローブやボールなどの道具やバッグなどのグッズの購入先は、ウェアと同様にいずれのスポーツも「総合スポーツ用品店（店舗）」が約5割でトップであり、「ブランド・メーカーの直営店（店舗）」が続く。＜図5＞
購入先の決定要因は、「品揃えが豊富」「実際に商品を確かめることができる」「いつも購入しているお店」がランクイン。ゴルフでは「値段が安い」が29％と1番手にあがった。＜図6＞
購入時の参考情報は、「店頭・店内の広告」がすべてのスポーツで1番手。2～3番手に「店員からの情報・アドバイス」「メーカー・ブランドのSNS」「家族・友人からの情報」があがる。＜図7＞

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調査項目

□ 調査概要

▼調査結果サマリー
□ 実施・購入ファネル一覧
□ 回答者属性、接触・参考情報／購入チャネル・意識
　（マラソン・ランニング・フィットネス、サッカー・フットサル、野球、バスケットボール、ゴルフ）

▼調査結果詳細　スクリーニング調査（47,788サンプル）
□ 回答者プロフィール
□ スポーツとの関わり
　 直近1年以内に行った運動・スポーツ／実施頻度／競技歴／始めたきっかけ／スポーツ用品の購入有無と購入金額
□ メーカー・ブランド関与
　 ブランド認知／好意度／保有状況／購入経験／直近1年以内の購入経験

▼調査結果詳細　本調査（各スポーツ370サンプル）
□ マラソン・ランニング、フィットネス
　 保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ サッカー
　 保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ 野球
　 保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ バスケットボール
　 保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ ゴルフ
　 保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因

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調査概要

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります