株式会社クロス・マーケティング
インドネシア中間層：「冷蔵庫」保有率は８割に届かず、「エアコン」は25％
IT機器利用率は「パソコン」７割、「スマホ」４割といずれも拡大途上
－「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ（3）：ＩＴ機器の利用状況と主要耐久財の保有・購入意向－
株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松 以下、R&D）は、2013年3月にインドネシアの2大都市（ジャカルタ/スラバヤ）で20～49歳の中間層世帯男女（世帯月間支出：200万～350万ルピア未満）を対象に、共同で調査を実施いたしました。
調査背景・目的
アセアン諸国の中でも、約2.4億人という人口を抱えるインドネシアは、現在、多くの日本企業から注目を集めています。今回の調査では、インドネシアという「国」単位ではなく、大都市に住む「中間層生活者」にスポットを当て、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などに関する調査結果から、「性・年齢別」「都市別」にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日本の同年齢層との比較を試みました。
調査結果
中間層全体で保有率の高い耐久財は「カラーテレビ」が94％、続いて「冷蔵庫」（77％）、「バイク」（76％）、「電気炊飯器」（73％）までが7割を超える。これら耐久財の保有率は都市間および支出（≒所得）レベルによる格差が大きい。＜図1＞
今後1年以内の耐久財の購入意向については、ジャカルタでは「自家用車」、「住宅・不動産」に対する購入意向が高く、スラバヤでは「自家用車」に次いで、 「エアコン」の購入意向が高い。＜図2＞
中間層のパソコン利用率は69％。タブレット端末は35％、スマホは42％と、まだ普及拡大のステージにある。スマホ利用者のうち「ブラックベリー」利用者は64％と最も多く、「アンドロイド・スマートフォン」利用者が43％と続く。＜図3＞
エレクトロニクスメーカー・ブランドの保有・利用経験については、「ノキア」が94％と高い。次いで「サムソン」（76％）、「ソニー」（69％）、「パナソニック」（56％）と続き、「アップル」は25％に留まっている。＜図4＞
調査概要
- 調査手法
- : “街頭リクルートによる1対1の面接調査”を実施
- 調査対象
- : インドネシア2都市（ジャカルタ/スラバヤ）20～49歳の中間層男女（世帯月間支出額：200万～350万ルピア未満）
各都市約110名 - 調査期間
- : 2013年3月2日（土）～2013年3月3日（日）
- 有効回答数
- : 218サンプル ※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に、日本での調査結果と比較した。
- クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「インドネシア２大都市・中間層の正体を探る」調査として、三本立てシリーズで順次発表してまいります。
- シリーズ①:インドネシア中間層の価値観･生活者マインド(2013/4/16 ご案内済み)
- シリーズ②:インドネシア中間層のライフスタイルと消費意識･態度(2013/4/25 ご案内済み)
- シリーズ③:インドネシア中間層のIT機器の利用状況と主要耐久財の保有･購入意向 (今回)
- 会社名
- ：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
- 所在地
- ：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
- 設立
- ：2003年4月1日
- 代表者
- ：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
- 事業内容
- ：マーケティングリサーチ事業
マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
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- 広報担当
- ： マーケティング部
- TEL
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- FAX
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- ：pr-cm@cross-m.co.jp
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