株式会社クロス・マーケティング
中国中間層、仕事に対する「プロ志向」「役職・給与の上昇志向」が日本より“貪欲”な傾向
エレクトロニクスメーカーの保有率は「SONY」「Panasonic」に差をつけ、「Haier」がトップ
－「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査トピックスレポート：「中国人中間層の仕事・キャリア観」と「エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ」 －
株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング）と、 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松 以下、R&D）は、2012年11月に 中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を 実施いたしました。
調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、 大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、｢都市別｣｢性･年齢別｣にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。
調査結果
【仕事・キャリア観】
日本と比較して、男女共に「プロ志向」「高い役職・給与への上昇志向」「転職への抵抗感の低さ」が特徴的。 とりわけ中国女性の「上昇志向」の強さが際立っている。＜図1＞
性年代別では、20代男性が「転職・ステップアップ志向」が強く、20代女性は「やりがいと独立開業志向」が強い。＜図2＞
【エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ】
現保有率では「Haier」が性・年代問わず高く、「信頼できる」「将来性がある」というイメージで、日本のブランド（SONY／Panasonic）に差をつけている。＜図3＞
SONYは「安定・信頼」が比較的高いが「将来性が低い」というイメージを持たれており、Panasonicは40代を中心に 「センスの良さ」が評価されるものの、「伝統的イメージ」が強く若者には親しみにくい。
調査概要
- 調査手法
- : “街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
- 調査対象
- : 中国4都市（北京/上海/広州/成都）20～49歳のミドル収入層男女
（世帯月収：5,000～7,999元）各都市約100名 - 調査期間
- : 2012年11月23（金）～2012年11月25（日）
- 有効回答数
- : 421サンプル ※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に日中比較した。
- クロス・マーケティングとR&Dでは、「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査として、三本立てシリーズで 順次発表してまいりました。今回は、そのトピックスレポートとなります。
- シリーズ①:中国人中間層の価値観･生活者マインド(2013/1/21 プレスリリースご案内済み)
- シリーズ②:中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度(2013/1/31 プレスリリースご案内済み)
- シリーズ③:ITデバイスの普及･利用状況と買物時に重視する情報源(2013/2/7 プレスリリースご案内済み)
- トピックスレポート：「中国人中間層の仕事・キャリア観」と「エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ」（今回）
- 会社名
- ：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
- 所在地
- ：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
- 設立
- ：2003年4月1日
- 代表者
- ：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
- 事業内容
- ：マーケティングリサーチ事業
マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
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- 広報担当
- ： マーケティング部
- TEL
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- ：pr-cm@cross-m.co.jp
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