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アジア5か国における消費実態・生活意識調査（2023年）
株式会社クロス・マーケティンググループ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹、東証プライム3675、以下「クロス・マーケティンググループ」）のグループ会社であるKadence International (Thailand) Co., Ltd.（本社：タイ王国バンコク都 代表者 濱野 英和）は、日本、インドネシア、タイ、ベトナム、フィリピンの5か国、18〜29歳の男女有職者、各国200人を対象に「アジア5か国における消費実態・生活意識調査（2023年）」を2023年10月12〜17日に実施しました。東南アジア諸国連合（ASEAN）は、中間層を中心に消費市場が拡大しています。今回は、生活意識や月収における支出割合などに着目し、若者の意識を分析しました。 アジア5か国若者調査 日本は消費も将来への展望も低調 消費意欲が強いのは、ベトナム、フィリピン 調査結果 （一部抜粋） キャリアアップへの投資を惜しまない東南アジア、日本は「今の生活で満たされており特に不満はない」は8％と最低。 人生に対する考え方や価値観、社会や景気に関する項目を5段階で聴取した。 「そう思う」割合でみると、東南アジアは、「経済的に豊かになれるようにキャリアアップしたい」「将来のキャリアアップに向けて自己研磨している」「人生を豊かにするため常にチャレンジ精神をもって行動している」というキャリアアップのための自分への投資は惜しまない傾向にある。現在の生活への不満は少なく、将来の生活はよりよくなると思っている。また、家族や友人を大切にする、自分が欲しいものは手に入れたいという貪欲な気持ちが強い。一方、日本は全項目ともにニュートラル（どちらともいえない／わからない）に回答する割合が多く、少子高齢化や低賃金などの社会問題から、先行きに不安を抱えていることもあり、すべての項目において東南アジアより大きく下回る結果であった。＜図1,2＞
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基礎代謝に関する調査（2023年）
全国20歳～69歳の男女を対象に「基礎代謝に関する調査（2023年）」を実施しました。冬は基礎代謝は上がるとされています。普段の生活で基礎代謝は意識されているのでしょうか。今回は「基礎代謝について知っていること」「基礎代謝量を向上させるために効果があると思うこと・実行していること」などを聴取しました。 今回は クイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。 基礎代謝の低下を感じるのは「痩せにくい」「冷えやすい」とき 代謝アップには「ウォーキング」と知っていても実施は少ない 調査結果トピックス ◆自分の基礎代謝量を「知っている」人は26.0％。＜図1＞ 年齢が若い方ほど自分の基礎代謝を認識しており、20代では「ほぼ正確に知っている」が7.3％、「およそ知っている」は27.3％となり、合わせて34.5％と認知率は高い。
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潤いに関する調査（2023年）
全国20歳～69歳の男女を対象に「潤いに関する調査（2023）」を実施しました。気温が下がり、乾燥が気になるこの時期。乾燥する/潤いが足りないと感じる箇所や、その対策などを分析しました。 今回は クイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。 乾燥を感じる人は7割超 特に「髪」「唇」「かかと」 「ハンドクリーム・オイル」「水分補給」「ビタミンC」で対策 調査結果トピックス ◆「潤いが足りない・乾燥していると感じる箇所がある」は72.1％。乾燥する箇所TOP3は「髪の毛」「唇」「かかと」。 全体的に女性の方が数値が高く、男性より乾燥に敏感な様子がうかがえる。男性は「頭皮」で女性を上回る数値となった。＜図1＞
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ヘアカラーに関する調査（2023年）
全国20歳～69歳の男女を対象に「ヘアカラーに関する調査（2023年）」を実施しました。おしゃれや身だしなみとして、近年では髪色や染め方も多様となっています。ヘアカラーが身近で気軽なものとなる一方、グレーヘアなど、染めずにありのままの髪色で過ごすスタイルも注目されています。今回は、ヘアカラーの実態や意識を分析しました。 今回は クイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。 髪のカラーリング 女性では6割が実施中 グレーヘアの印象は「素敵な人」 調査結果トピックス ◆現在髪を染めている/染めることがある人は約4割。女性では6割を占める。若年層ほど美容院・サロンで、年代が上がると市販のカラー剤で染める人の割合が高くなる。＜図1・2＞ 「現在も定期的に染めている／染めることがある」人は男性では16.9%と2割を下回り、性別により大きな差がみられる。
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グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）住まい編
Withコロナの生活様態の把握を目的として、日本、中国、タイ、インド、アメリカ、ドイツの6か国、20〜69歳の男女各国500人を対象に「グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）」を2022年12月16〜26日に実施しました。今回は、住まいをテーマに、住環境や住宅に求めること、家の中での困りごと／負担になること、家の中での余暇時間の過ごし方をピックアップし分析をしました。 ◆生活意識編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230216global/ ◆ファッション編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230302global/ ◆食生活編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230309global/ 住まいに求めること、日本と中国は日当たり、ドイツは庭 水回りの掃除が6か国共通の負担ごと 調査結果トピックス 【住環境に求めること】 住まいの周辺環境に求めることとして、日本、中国、タイ、アメリカで「治安が良い」が1番手にあがった。インドは「家族が住んでいる場所へのアクセスが良い」、ドイツは「自然や緑がある」が1番手だが、「治安の良さ」も3番手までにあげられている。各国とも「近くに商業施設やスーパーがある」と「近くにコンビニエンスストアがある」のいずれかは5番手までにランクイン。また、日本のみ「最寄り駅へのアクセスが良い」が3番手にあがっている。＜図1＞
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グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）食生活編
Withコロナの生活様態の把握を目的として、日本、中国、タイ、インド、アメリカ、ドイツの6か国、20〜69歳の男女各国500人を対象に「グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）」を2022年12月16〜26日に実施しました。今回は、食事や飲酒頻度と重視度、食事に対する意識、普段利用する調理・キッチン家電、食生活での困りごとに着目し、6か国間の食生活を分析しました。 ◆生活意識編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230216global/ ◆ファッション編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230302global/ ◆住まい編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230316global/ 日本、アメリカの食卓では「電子レンジ」が活躍 食品価格の高騰が、6か国共通の悩みごと 調査結果トピックス 【食事・飲酒頻度と重視度】 1日の食事と飲酒の回数を確認した。1週間の平均でみると朝食の回数が最も多いのはインド、昼食は中国、夕食は日本とインド、間食はインドとアメリカが多い。6か国のうち最もトータルの食事回数が多いのはインドであった。一方、飲酒回数はタイが多かった。食事シーン別の「重視度（とても重視＋やや重視）」は、朝食、昼食、夕食、間食ともにインドが最も高い。＜図1＞
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グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）ファッション編
Withコロナの生活様態の把握を目的として、日本、中国、タイ、インド、アメリカ、ドイツの6か国、20〜69歳の男女各国500人を対象に「グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）」を2022年12月16〜26日に実施しました。今回は、洋服の購入チャネルや購入頻度、こだわりを持っているファッションアイテム、好きなコーディネートカラーに注目し、6か国間で比較をしました。 ◆生活意識編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230216global/ ◆食生活編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230309global/ ◆住まい編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230316global/ 各国で異なる洋服の購入先、日本は店頭購入が多い 購入頻度は、インドが極めて高く日本、アメリカは低い 調査結果トピックス 【購入チャネル】 洋服の購入先で一番多いのは、日本、中国、インドが「モール型ショッピングセンター」、タイが「百貨店・デパート」、アメリカ、ドイツは「WEBによるオンラインショップ」であった。特にドイツは、「WEBによるオンラインショップ」が53%と高い。日本を除くアジアの3か国は、「アプリによるオンラインショップ」の比率が高く、2〜3番手にあがる。日本は、オンラインよりも店頭購入の方が多い傾向にある。＜図1＞
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グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）生活意識編
Withコロナの生活様態の把握を目的として、日本、中国、タイ、インド、アメリカ、ドイツの6か国、20〜69歳の男女各国500人を対象に「グローバル生活実態・意識6か国調査（2022年）」を2022年12月16〜26日に実施しました。今回は、景況感や10年後の自国や自分の生活について、生活に求めていること、現在の支出割合にフォーカスをあて、6か国間の特徴などについて分析をしました。 ◆ファッション編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230302global/ ◆食生活編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230309global/ ◆住まい編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/global/20230316global/ 景況感や将来展望は、インドが高く日本は低い 生活に求めること、他国は「幸福」日本は「安定」と「平穏」 調査結果トピックス 【景況感・社会への関与】 「現在、景気が良いと感じる」割合は、経済成長の著しいインドが76%と群を抜いて高い。「社会をよりよくするために、社会課題の解決に関与していきたい」は、タイが81％、インドが80％と高い。日本は、景況感、社会関与ともに6か国の中で最低値。＜図1＞
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髪のホームケアに関する調査（2022年）
全国20歳～69歳の男女を対象に「髪のホームケアに関する調査（2022年）」を実施しました。家庭においてのヘアケア実態について、「髪を洗う頻度」「髪を洗う時に使うもの」「洗髪以外で髪に使うもの」「洗髪アイテムの購入時の選び方」「髪に関する悩み」について聴取しました。 今回は クイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。 洗髪後のケア、女性はヘアオイル、男性は育毛剤で 女性の4割は「白髪」がお悩み 調査結果トピックス ◆髪を毎日洗う人は8割、そのうち「夜のみ」が62.8％、「朝と夜の2回」は10.8％。＜図1＞ 髪を洗う時に使っているアイテムは、「一般的なシャンプー」が62.5％と主流。加えて女性は、「コンディショナー」「トリートメント」の併用率も高い。男性は1アイテムで洗髪できる「リンスインシャンプー」が16.7％と2番目にあがった。＜図2＞
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美容に関する調査（2022年）男性編
2022年8月、全国15〜69歳の男性1,375名を対象に「美容に関する調査（2022年）」を行いました。男性美容は”身だしなみを整える”というイメージをお持ちの方も多いと思われますが、最近は、男性においても見た目を気にして、メイクや美容整形、脱毛をする人が増えてきている様子です。今回は、男性編として、メンズメイクの意識と実態、脱毛経験と部位、美容への関心度、美容行動をする理由などを聴取し分析いたしました。 ◆女性編はこちら https://www.cross-m.co.jp/report/fashion/20220901beauty/ 15〜39歳はメンズメイクに肯定的 脱毛経験は1年間で14％、ひげなど露出部位が中心 関連する調査はこちら 美容に関する調査
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