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ふるさと納税利用実態調査。利用経験の有無やその理由とは？
制度が発足して今年で10年。ふるさと納税利用経験の有無やその理由を調査しました。 広く知られているふるさと納税 利用経験者は2割未満。利用理由は「返礼品」が最多 利用経験者の9割以上が今後も続けたいと回答 寄附金の使い道「災害支援」がトップ ふるさと納税とは、ふるさとや応援したい自治体に「寄附」ができる制度のことです。多くの自治体では寄附をすると、その地域の名産品などをお礼の品（返礼品）を用意をしています。また、確定申告を行うことでその寄附金額の一部が所得税及び住民税から控除されるという特徴があります。 ふるさと納税の制度は2008年に発足し、今年で10年目を迎えました。節目ともいえる10年目の今、ふるさと納税について生活者はどのような意識を持っているのでしょうか。そこでクロス・マーケティングでは、全国2,000人にふるさと納税の利用有無やその理由、今後の利用意向などについて調査しました。 広く知られているふるさと納税 まず、ふるさと納税の制度についてどの程度知っているのをきいてみました。 内容を知っている（詳しく知っている+概要のみ知っている）人が60.3％ 名称のみ聞いたことがある人を含めると91％となり、制度自体の認知は高く、ほとんどの人に広く知られていることがわかりました。 利用経験者は2割未満。利用理由は「返礼品」が最多 次に、制度を知っている人に、ふるさと納税を実際に利用したことがあるかどうかをたずねました。「利用したことがある」と回答した人は15.7％と全体的に少なく、制度を知ってはいても多くの人に利用経験がないことが判明。 ふるさと納税の利用経験者・未経験者の人たちにそれぞれの理由を聞くと、利用理由は「返礼品が魅力的」が83.5％と圧倒的に多くなりました。 昨今、豪華な返礼品が話題にもなっていますが、なかなか普段の生活では手に入らないようなその地域ならではの品がもらえることに魅力を感じている人が多いのかもしれません。 次いで、「節税になる」が55.8％、「地方活性化になる」が29.1％となりました。 寄付額に応じて税額控除されることにメリットを感じていたり、地域の応援になるならとふるさと納税を利用した気持ちがうかがえました。 ...
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もう二度とやってこない「平成最後の夏」をどう過ごす？
2018年の夏が「平成最後の夏」ということで話題に。思い出深い夏にするためにしたいこととは？ この夏一番したいことは国内旅行。昨年より夏の過ごし方に意欲的 一緒に過ごしたい相手は配偶者だが、男女で差も… もう少しだけ休みたい！連休の理想と現実 今年の夏はいつもの夏とは違う、特別な夏です。 なぜなら「平成最後の夏」だから…！ 2019年5月から新たな元号に改元するため、平成という年号で過ごす夏は今年が最後。 ネット上ではこの夏をどう過ごすのか話題となっています。 そこで今回は、この夏になにをしたいか、誰と過ごしたいかなどについてアンケート調査を行い、その実態を明らかにしました。 この夏一番したいことは国内旅行。昨年より夏の過ごし方に意欲的 まずは、昨年がどんな夏だったかを質問。 2017年の夏に行った場所・したことでは、「なにもしてない」が35.3％で最多という結果となり、昨年はどこかへ出掛けるなどで夏を楽しむということが少なかったようです。 対して2018年の夏に行きたい場所・したいことを聞くと「国内旅行」が最も多く、そのほか「花火大会」「夏祭り」などが上位に挙がりました。 「なにもしたくない」は22.3％となり、2017年の「なにもしてない」より10pt以上減少。 平成最後のこの夏に遠出や夏ならではのイベントを楽しみたい気持ちがうかがえました。 一緒に過ごしたい相手のトップは配偶者だが、男女で差も… 思い出をたくさん作りたいこの夏。では、もっとも一緒に過ごしたい相手は誰なんでしょうか？ まずは全体でみると「配偶者」が34.7％で最多。次いで「ひとり」「子ども」「恋人」「友人」となりました。 性年代別でみると、男性の20代・30代は「配偶者」よりも「ひとり」と回答している人が多く、「配偶者」と回答している人は20代で16％、30代で25％と同年代の女性よりも低くなっています。 年代が低い男性はひとりで過ごすのを好む傾向があるようです。 しかし、年代が上がると「配偶者」の回答割合が逆転します。 男性は年代が上がるにつれて10pt前後の割合で「配偶者」の回答が増え、男性60代で「配偶者」と回答した人は61％と半数を超えます。 女性は年代が上がっても男性ほどは「配偶者」の回答割合は増えず、「子ども」や「友人」の回答割合が男性に比べて高いことがわかりました。 ...
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「オリンピックに興味あり」6割 人気競技は陸上がトップ
東京オリンピック開催まであと2年！オリンピックに対する現在の国民の意識を調査しました。 「オリンピック興味あり」は61％、昨年よりも4pt増加 観戦スタイルはテレビ派が最多 陸上競技が人気トップ！男女間で違いも 2018年冬、平昌で行われた冬季オリンピックが閉幕しました。 過去最高のメダルを獲得した日本人選手の活躍に感動した人も多いのではないでしょうか。 次なる開催は、2年後に迫った東京オリンピックです。 そこで、昨年に引き続き、東京オリンピックに関する調査を今年も実施。 全国47都道府県に在住する男女1,000人にオリンピックへの興味有無や観戦意向、人気競技などについてリサーチしました。 ◆2017年の調査結果はこちら 「オリンピック興味あり」は61％、昨年よりも4pt増加 まず始めに、オリンピックに興味があるのかどうか問うたところ「興味あり」が61％、「興味なし」が39％という結果になりました。 興味ありが半数を超えているものの、高いわけではないという印象です。 しかし、2017年に調査した結果と比べると、興味ありの割合が4ptほど微増しています。 今後オリンピック開催に向けて選手の特集などを目にする機会が増えることで興味が広がっていく可能性も考えられます。 観戦スタイルはテレビ派が最多 東京で行われるオリンピックは1964年以来56年ぶり。 海外での開催ではなかなか現地まで観に行くのは難しくても、国内であれば会場で直接観てみたいと思う人も多いのではないでしょうか。 そこで希望する観戦スタイルを聴くと「テレビで観戦したい」が43％で最多に。 「会場で観戦したい」は36％、「会場でもテレビでも観戦するつもりはない」は21％となりました。 会場観戦では実際に自分の目で競技や選手を観ることができる、雰囲気を直に味わえるなどの利点があり、テレビ観戦では実況や解説などをしっかり聞けることや、席によって競技が良く見えないなどの不安がないといった利点があるため、どの競技を観るか、なにを重視するかによって観戦スタイルが異なってきそうです。 「会場で観戦したい」という人に、観たい内容を聴くと「各種競技」が74％で圧倒的に多数を占めました。 また、趣向を凝らした演出が期待され、これからオリンピックが始まるという意識が最も高まる「開会式」を会場で観たいという人も24％となりました。 ...
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2018年のおせちに関する調査
日本の正月の伝統料理であるおせち。近年ではおせちを手作りするのではなく、店舗での販売や通販・宅配サービスの利用者も増えてきています。「個食」や「インスタ映え」など、現代的な食風景はおせち料理やお正月の過ごし方に対して影響があるのでしょうか。そこで今回の調査では、おせちがどのように手作り・購入され、また消費されているかを、地域、世帯状況や性年代ごとに確認をし、意識や実態の違いを捉え、かつ2014年・2015年の調査と比較を行うことを目的として調査を実施しました。 2018年 日本のお正月 手作りおせち派は年々減少 個食より家族で同じものを食べたい意向多数 関連する調査はこちら 年末年始に関する調査 おせちに関する調査
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結婚式に関する調査
近年、入籍をしても結婚式や披露宴を行わない「ナシ婚」を選ぶカップルが増加しています。華やかで大々的に行う「ハデ婚」から、少人数などで控えめに行う「ジミ婚」など、多様化する結婚式模様ですが、現代の夫婦は結婚式に対してどのような意識を持っているのでしょうか。そこで今回は、結婚した女性のうちどれくらいの女性が結婚式を挙げているのかといった挙式率など、結婚式の実態を把握するとともに、結婚式のイメージや結婚式を挙げなかった理由など結婚式に対する意識を明らかにすることを目的に調査を実施しました。 「ナシ婚」約７割が後悔もナシ！ 結婚式実施の義務感も減少傾向
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東京オリンピック開催まであと３年！賛否とその理由とは？
期待することは？不安点は？東京オリンピックに対する国民意識の実態をリサーチしました！ 東京オリンピックの開催賛成派は53％、反対派は23％ 「景気回復」を期待しつつ、「犯罪の増加・財政負担」を懸念 海外の人には「日本食などの食文化」伝えたい 2013年9月、ブエノスアイレスで開かれた国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）総会。ＩＯＣ委員の投票で、1964年以来56年ぶりに東京が2020年の夏季五輪の開催都市に選ばれました。 決定から約4年が早くも経過し、東京オリンピックの開催まであと3年に迫った今、国民は東京オリンピックに対してどのような意識を持っているのでしょうか？ その実態を明らかにすべく、全国47都道府県に在住する男女1,000人に一斉調査を行いました！ 東京オリンピックの開催賛成派は53％、反対派は23％ 東京オリンピック開催についての賛否をうかがったところ、賛成とした人は53％（※1）、反対とした人は23％（※2）となりました。 賛成・反対、それぞれの理由をきいてみると、賛成派は「経済活性化が期待できる」「日本について海外に発信できる」「スポーツへの関心が高まる」となどが挙げられ、対して反対派では、「交通規制や施設整備など問題がある」「デメリットの方が上回るのでは」「オリンピックより先に対処すべきことがある」などが挙げられました。 ※1 「賛成」「どちらかというと賛成」の合計 ※2 「反対」「どちらかというと反対」の合計 「景気回復」を期待しつつ、「犯罪の増加・財政負担」を懸念 次に東京オリンピック開催に伴って期待することと不安に思うことをたずねてみました。 期待することは「景気回復・向上」（31％）がトップ。次いで「レベルの高い競技の観戦」（21％）、「海外の人との交流」（18％）、「各国の文化に触れる」（16％）、「観客の一体感を味わう」（13％）、「交通機関などインフラ面の整備」（13％）となりました。 不安に思うことは「犯罪の増加・テロの発生」が46％と半数近くを占めてトップ。次いで「財政への負担」（39％）、「道路や交通機関の混雑・混乱」（31％）、「オリンピック終了後の景気悪化」（31％）、「ポイ捨てなどのゴミ問題」（28％）となりました。 ...
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認知度66％！春のイベントとしてイースター定着するか
イースターの認知率や予定の有無、市場規模増加の実感値などを調査しました！ 認知度は全体の66％！SNSユーザーとの親和性も高い イベント参加やアイテム作り、料理などを楽しむ声多数 市場規模増加の実感はまだまだ。女性は敏感にトレンドをキャッチ 秋から冬にかけて、世間ではイベントが目白押し。 ハロウィーン、クリスマス、年末年始、バレンタインデー、節分、ホワイトデー、お花見ときて、そろそろイベントラッシュもひと段落…と思いきや、ここ数年盛り上がりを見せている新たなイベントがありました。 そう、春のお祭り、イースターです。 そもそもイースターとは『復活祭』を意味しており、イエス・キリストが処刑された3日後に復活したことを祝うお祭りです。 そのためキリスト教徒の方々にとっては重要な記念日であり、イースターの日はクリスマスと同じように家族でごちそうを食べてお祝いをするとのこと。 キリスト教において卵は生命の誕生を意味するもののため、卵を使った料理が振舞われたり、綺麗に色づけされた卵（＝イースターエッグ）を使った遊びを行ったりするのがイースターの特徴です。また、多産なうさぎは豊かな生命の象徴としてイースターのモチーフとして扱われています。 イースターエッグを生んだのはうさぎという伝承もあるため、イースターエッグと一緒にうさぎをかたどったチョコレートなども飾られるそうです。 元々はこのように海外のお祭りですが、日本でもイースターイベントを開催したり関連商品が発売されたりすることが増えてきています。 そこで気になるのが生活者の意識。肝心の生活者はイースターについてどう思っているのでしょうか？ 実態を確かめるべく、クロス・マーケティングでは20〜39歳の男女にイースターに関するアンケートを実施しました！ 認知度は全体の66％！SNSユーザーとの親和性も高い 大前提として、イースターはどのくらい知られているのでしょうか？ 認知度をたずねてみたところ、「内容・名前を知っている」が32％、「名前のみ知っている」が34％となり、“イースターって聞いたことあるな”という人も含めると66％の人がイースターを知っているということになりました。 イースターといえば、前述したとおり、カラフルな卵やうさぎなど可愛いアイテムがモチーフとして扱われています。SNS映えは抜群ではないでしょうか。 ...
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桜のシーズン到来！今年は“お散歩スタイル”が人気！
今年も各地で開花宣言がされ始め、本格的なお花見のシーズンがやってまいりました！今年のお花見意向はどうなのか、アンケートを実施しました。 2人に1人がお花見実施意向あり。年代が上がるほど意向が強い傾向 今年の人気は“桜並木をお散歩”スタイル！ お花見をする人・しない人、それぞれの理由とは？ 21日(火)の午前に、東京・靖国神社のソメイヨシノが開花したと気象庁から発表されました。 平年よりも5日早く、昨年と同日の開花となり、来週末は早くもお花見のチャンスとのことで、お花見の計画を立て始める人も多いのではないでしょうか。 そこで今回は、今年のお花見実施意向や、今までにお花見をどのくらい行ってきたのか、どんなお花見スタイルが人気なのかなど、お花見に関するさまざまなコトを調査しました！ 2人に1人がお花見実施意向あり。年代が上がるほど意向が強い傾向 まずは、今年のお花見実施予定の有無から見てみると、すでにお花見の実施を予定している人は12％、行いたいと思っている人は44％となり、合わせて56％と半数以上の人たちにお花見の実施意向がみられました。 今までにお花見をどのくらい行ってきたのかを聴いてみると、「毎年欠かさず行っている」が14％、「毎年ではないがお花見を行う年の方が多い」が19％と、お花見を定番のイベントとして楽しんでいる方は約3割ほど。 さらにお花見実施頻度を年代別にみてみると、60代の方が45％で最も高く、年代が上がるにつれてその傾向も強くなっていることがわかりました。 今年の人気は“桜並木をお散歩”スタイル！ 次にどんなお花見のスタイルをする予定・したいと思っているのかを聴いてみました。 ダントツで多かったのが「桜並木をお散歩」するスタイル！ 71％とほとんどの人がこのお花見スタイルを支持しています。 暖かな春の陽気を浴びながら長く続く桜並木の下をのんびりとお散歩…。考えただけでも最高に癒されそうです。 2位は「シートを敷いて桜を楽しむピクニック花見」。 友だちや家族とわいわい盛り上がったり、花見弁当を食べたりと楽しそうです。 3位以下は「桜が見られる飲食店で食事」や「ライトアップされた夜桜観賞」などが続きました。 お花見をする人・しない人、それぞれの理由とは？ ...
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日本の伝統行事である「節分」 行事を実施する予定の有無はどのくらい？
節分行事の実施予定の有無や実施内容などについて全国アンケートを行いました！ 約4割が節分行事を実施予定。男性より女性が多い傾向 節分＝恵方巻きが定着！しかし、意味や由来は知らない人多数・・・ 節分を行う・行わない理由は「習慣」の差か？ 2017年も既に1カ月が過ぎ、本格的な寒さが到来する2月に突入いたしました。 2月といえばバレンタイン！という人も多いのではないかと思いますが、バレンタインの前に忘れてはいけないのが日本の伝統行事である「節分」です。 節分は本来、その文字の通り「季節を分ける」、つまり「季節の変わり目」を意味しています。 「立春」「立夏」「立秋」「立冬」と季節が移り変わる「節日」のそれぞれ前日を指しているため、元々節分は1年に4回あったそうです。 そのなかでも立春は一年の始まりとして特に尊ばれ、次第に節分といえば立春の前日のみを指すようになったとのこと。歴史ある伝統的な日本の行事・節分。 2月3日の夜に節分行事を行う人はどのくらいいるのかアンケートを取ってみました！ 約4割が節分行事を実施予定。男性より女性が多い傾向 節分行事を行う予定がある人は36.4％で約4割という結果に。 性年代別でみてみると、男性よりも女性の方が節分行事を行うとしている人が多く、女性のなかでも「18‐29歳」と「40-49歳」の人たちは半数が予定ありと回答しています。 実家で家族で行ったり、小さい子どもと一緒に行ったりする人たちが多いのかもしれません。 節分＝恵方巻きが定着！しかし意味や由来は知らない人多数・・・ 節分行事を行う予定がある人は当日何を行うのでしょうか？ トップになったのは70.9％で「恵方巻きを食べる」となりました。 大阪から伝わったとされる恵方巻きですが、近年では全国各地のスーパーやコンビニでもこの時期になると【恵方巻き予約開始！】の文字が目に入ることからもわかるように、全国的な認知を獲得しています。 次いで、節分の日の行事では「豆まきをする」（62.4％）、「豆を食べる」（61.8％）も高い結果となりました。 「イワシを食べる」が意外と多く、イワシを食べるのは恵方巻き同様おもに西日本の習慣とのこと。今後はもしかしたら【節分にイワシ】が更に広まっていくかもしれません。 ...
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