無料調査レポート

女性の家電製品の購入実態に関する調査

2011 / 03 / 23

#IT・家電・自動車, #消費動向

厳しい雇用・所得環境のもと、消費マインドの冷え込みが依然として続いている中、家電メーカーからは家事を楽しくする生活家電や美容・健康を意識した家電など、女性を意識した製品がリリースされています。本調査では、「エコポイント」の導入や消費者意識、消費行動が積極的な女性が家電製品を購入する際に、どのような購買行動をとったかについて、意識と実態を明らかにしました。

若年層ほど“コストパフォーマンス重視” 価格やスペックをしっかり下見するために、家電量販店を利用する傾向

調査結果トピックス

家電製品は、86.4％の人が家電量販店で購入しており、全ての年代別に見ても他のチャネルより圧倒的に多い。

若年層は家電量販店を、商品の価値やスペックの情報収集のために利用。年齢が上がるほど、商品を購入するために訪店する割合が高くなる。

事前に商品のメーカーやブランドを決定していた割合は、白物家電の約3割と比較して、「ゲーム機器」「デジタル家電」「理美容品」が高い。

調査概要

調査手法	インターネットリサーチ（クロス・マーケティングアンケートモニター使用）
調査対象	関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉在住）の18歳以上の女性 (1年以内（2010年2月〜2011年2月）に、所定の家電製品を購入した人）
調査期間	2011年2月28日（月）〜2011年3月１日（火）
有効回答数	3,789サンプル