忘年会シーズン真っ只中ですが、コロナ禍が落ち着いたことで、どのように飲み会に対する意識を持っているのか、昨年と今年の違いが見えてきました。
◆全体の結果はこちら
https://www.cross-m.co.jp/report/life/20221208yearendparty/
今回は クイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。
- 忘年会における感染予防の意識は薄れてきた
- 会いたい人・食べたいもの などを楽しみにするマインドが上昇
調査結果トピックス
◆調査サマリー
◆忘年会へのスタンスに年齢別の差はない
なにかにつけて“若者は飲み会をしたがらない・・・”のような話を聞くことはあるが、時勢に限らず「もともと忘年会に行きたくない」というネガティブな気持ちを持っている方はどのような世代においても半数弱存在。
次ページの分析からは、この「もともと忘年会に行きたくない」という人は除いた内容を掲載。
◆40,50代が忘年会復調ムードを牽引
今年の忘年会への気持ちを聞いたところ、「できそうで嬉しい・ぜひやりたい」「ちょっと考えるけど、行くと思う」の合計が44.5%と昨年の33.0％から10pt以上上昇。昨年から高いモチベーションの20代だけでなく、40,50代が前向きに変わってきたことが大きな要因となっている。
◆飲み会に求めるものもやや前向きに
どのような飲み会がいいかについての上位項目を昨年と比較すると、1位は変わらず「なるべく少人数で飲みたい」。一方、「対策をしっかりしているところで」「個室で」は減少し、「久しぶりに会う知人・友人と」「食事を楽しむ会にしたい」が上昇。忘年会へ期待する内容もポジティブなものへと移り変わっている。
◆世代間でギャップが生まれている忘年会の「人数」「時間」
忘年会への期待について「人数」「時間」の2つに焦点を当てて深掘り。すると、大勢・長時間を許容する20代＆40代と、まだ少人数・短時間を保ちたい30代＆50代に分かれた。ライフステージによって余暇時間や健康への意識が異なることを垣間見える結果となった。
◆まとめ
今回は、この時期のトピックである忘年会をテーマに、昨年と今年を比較することで生活者の意識がどのように変化しているかを検証した。昨年の11月は1日の感染者数平均が100～200人程度。今年の11月は50,000～100,000人程度。感染者数は拡大しているものの、コロナ生活への慣れや行動制限の緩和への浸透が進んでいる実態が今回の調査結果にも表れた。
コロナ以外にも不況など暗いニュースが多いものの、生活者の年末ムードは好転しつつある。多くの人が素敵な時間を過ごせることを願っています。
※今回はクイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。
調査項目
□属性設問
□昨今の状況下で、現在、あなたが「してもいい」と思う外出を伴う行動
□今年の忘年会の予定
□忘年会に対する気持ち
□どのような忘年会が良いと思うか
□コロナを理由に忘年会を断った経験
調査概要
| 調査手法 | インターネットリサーチ （クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用） |
|---|---|
| 調査地域 | 全国47都道府県 |
| 調査対象 | 20～69歳の男女 |
| 調査期間 | 2022年12月2日（金）～6日（火） 2021年11月19日（金）～21日（日） |
| 有効回答数 | 本調査1,100サンプル |
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