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シニアのライフスタイルとSNS利用に関する調査

2012 / 08 / 01

#ライフスタイル, #SNS・メディア

現在日本では、総人口の約3割を占めるという、60歳以上のシニア層。彼らは、普段どのようなライフスタイルを送り、商品・サービスに関する情報は、どのようなメディアから取得しているのでしょうか。また、近年コミュニケーションツールとして利用者が急増しているSNSについても、利用動向を明らかにしました。SNS利用者と非利用者のライフスタイルを比較し、シニア市場のSNSによるマーケティング展開の可能性を探りました。

ＳＮＳ利用シニアは、情報感度が高く社交的
ライフスタイル満足度も高い傾向
ＳＮＳ利用頻度は「週2〜3日以上」の人が利用者の4割を占め、今後もＳＮＳ全般に対して半数以上の利用継続意向あり

調査結果トピックス

商品やサービスの情報収集に役立っている媒体は、「新聞広告／記事」（61.2％）、「テレビCM」（59.8％）、「テレビ番組」（58.6％）とマス媒体がトップ3にあがる

オフライン／SNS上共に、友人数はSNS非利用者よりも利用者の方が多く、サークルやクラブに所属している率も高い

SNSサイトの満足度（満足している計）は概ね30〜40％あり、全般的に利用継続意向（利用したい計）が50％を超える

調査概要

調査手法	インターネットリサーチ（クロス・マーケティング　アンケートモニター使用）
調査対象	全国 60〜79歳の男女
調査期間	2012年7月12日（木）
有効回答数	1,200サンプル