競争が激しく、消費者のブランドスイッチの多い市場において、アルコールRTDユーザーはどのような飲み方をしているのでしょうか。本調査では、主要ブランドの市場におけるポジショニングと消費者のアルコールRTD飲用シーン、日常生活意識などを把握することで、アルコールRTDの実態の一端を明らかにします。
- 20代女性はみんなでワイワイ、30代男性はインターネットをしながらひとりでひっそり 「プシュっと開けて、そのまますぐ飲める」低アルコール飲料の晩酌傾向に差 一緒に食べる料理は「肉料理」が上位
調査結果トピックス
アルコールRTDと一緒に食べる料理は、「唐揚げ」「焼肉」など「肉料理」が上位。
選定ポイントは、「価格」よりも「味」が重視されている。
クラスタ分析によると、30代一人暮らしの男性は食や健康に対する意識が低く、よりアルコール度数の高いものを好み、寝る前にインターネットをしながら飲む傾向がある。 それに対し20代女性は、食や健康に対する意識が高いため、より美容に良い低アルコールのものを好み、夕食時に複数人で飲む傾向がある。
調査概要
| 調査手法 | インターネットリサーチ （クロス・マーケティング アンケートモニター使用） |
|---|---|
| 調査対象 | 全国20〜59歳の男女で、レポート記載の本調査対象商品を月1回以上自分で購入している人 |
| 調査期間 | 2012年4月13日（金） 〜2012年4月16日（月） |
| 有効回答数 | 本調査 1,000サンプル |
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
