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子供のいる主婦の『消費動向』に関する調査

2009 / 07 / 02

#消費動向

クロス・マーケティングが定点調査をしている消費動向調査（前回5月実施）では、商品購入・サービス利用やスポット接触（店舗）の消費動向はマイナスであり、給与所得や預貯金、食費にかける金額が4割強の人が「減った」と回答し、昨今の経済情勢の影響が見受けられました。そこで今回は、主婦層の消費行動の変化や背景にある意識、価値観を探るためにグループインタビューを実施し、現在の景気認識と消費行動を探りました。

常に安い店や商品を選んで購入しているにも関わらず、家計は赤字

調査結果トピックス

主婦の消費抑制は自分の守備範囲（食費や服飾費）から。収入が増えたらまずは貯蓄で守り優先。

各店舗ごとのサービスデーやタイムセールの情報を収集、記憶した上で、曜日、時間帯ごとに「お得」を求めて行動。

主婦のエコ活動は、自分ができる社会貢献＋メリット。エコカー減税やエコポイント制度にはまだ懐疑的。

調査概要

調査手法	グループインタビュー法（各グループ6名・2時間／計2グループ）
調査対象	首都圏在住／子供のいる30〜59歳の主婦
グループ構成	グループ1：第一子が小学校4年生〜中学生であることグループ2：第一子が高校生であること
調査期間	2009年6月12日（金）
実施場所	株式会社クロス・マーケティング内