価格受容性調査：適正価格帯の把握するPSM分析・価格変更によるシェア獲得シミュレーションCVM分析

価格受容性調査とは

新商品上市にあたり、最適な価格帯を知りたい競合からシェアを獲得するために最も効率の良い値下げ幅を知りたい場合に用いる調査手法です。

価格受容性調査で明らかにできること

• 商品の適正価格帯の把握（PSM分析）

商品の適正価格帯を知るため

【提示価格範囲内での上限～下限の購入可能額】

• 価格変更によるシェア獲得シミュレーション（CVM分析）

価格変更によるシェア獲得シミュレーションのため

【複数の金額パターンへの支払意思】

• 商品の各スペックと価格のシミュレーション（コンジョイント分析）

商品の各スペックと価格を連動させたシミュレーションのため

【複数のスペックパターン内での最購入意向】

調査設計

代表的な調査手法

WEB定量調査

呈示パターンの組み合わせからサンプル数が必要となるほか、数値入力の利便性から、ネットリサーチなどのWeb定量調査で行うことが多い。

調査対象者

商品ターゲットとなる性・年齢層

一定期間内自社商品利用者

アウトプットイメージ

商品の適正価格帯の把握（PSM分析）

PSM（Price Sensitivity Measurement=価格感度測定）分析で適正価格帯を算出します。

「モバイルバッテリー」PSM分析

結果の見方（例）

価格変更によるシェア獲得シミュレーション（CVM分析）

CVM（Contingent Valuation Method=仮想評価法）分析で、価格変更によるシェア獲得シミュレーションが行えます。主に環境保全などの価格をつけることのできないものの価値を金額として評価する方法。「支払ってよい金額」を把握することで、金額を変更した際のシェア変動を確認できます。

「○○遊園地年間パスポート」CVM分析

結果の見方（例）

商品の各スペックと価格のシミュレーション（コンジョイント分析）

コンジョイント分析で、最適な組み合わせを算出します。新商品の各スペックを決めるにあたり、生活者の利用意向を高める、各スペックの最適な組合せがコンジョイント分析でわかります。各々のスペックの重要度も算出できます。組み合わせを変えた場合の利用意向がどう変化するかのシミュレーションも可能です。

「単身向け賃貸マンション」コンジョイント分析

結果の見方（例）

標準スケジュール、料金、納品物

標準スケジュール

Web定量調査　約1.5か月

　
• STEP.01

  調査企画・設計　1週間～

• STEP.02

  調査票作成～確定　1週間～

• STEP.03

  調査画面作成～実査　1週間〜

• STEP.04

  データ作成 / 集計表作成　3日〜

• STEP.05

  報告書作成　10日～

標準的な料金

150万円～
※1000s/スクリーニング10問/本調査30問

納品物