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【職種別リサーチ活用術シリーズ】 企画・マーケティング担当者のためのリサーチ講座 ～定量調査と定性調査、使い分け・組み合せのポイント～
本講座は、データ分析に携わる企画・マーケティング担当者向けの職種別リサーチ講座です。ゲスト講師にリサーチャーの菅原大介さんを迎え、様々なリサーチ手法を駆使してビジネス解を求めるための「調査手法の特性理解」についてお話いただきます。
企画・マーケティング職の喫緊課題であるDX対応を応えるには、アンケートとインタビューを両立させる調査のプランニングや、そこにPOSの購買データ、SNSのUGCデータを組合せるなど、これまでの組織と業務の壁を越える調査手法の理解が必須です。
そこで今回は、著書に『売れるしくみをつくる マーケットリサーチ大全』をお持ちの菅原さんから、調査会社・事業会社での調査部門経験に加え店舗部門長経験も踏まえた、「定量調査と定性調査の使い分け・組み合せのポイント」を披露いただきます。
プログラムは、伝統的な調査手法である「アンケート」「インタビュー」の使い分け方のほか、近年ニーズが高まっている「UXリサーチ」「SNSリサーチ」「専門家インタビュー」、OMOで再注目されている「POS・店頭調査」などもお話いただきます。
組織のDX対応などで統合的なデータ活用体制を推進されているマーケターの方はもちろん、ネットとリアルを横断的に調査する志向性をお持ちの商品開発・事業企画・分析部門の方にもおすすめの講座となっています。ぜひこの機会に講座をご活用ください。
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